【佛山陶瓷网】专栏张旗康：深耕品牌 安然过冬

    专栏张旗康：深耕品牌 安然过冬

前几天，我家里一台用了八九年的46寸三星电视机坏掉了。找人来维修，说是电视线坏了要换。但这是老款，电视线基本上没有库存，要定制。等定制回来换掉，还是不行，有个配件也要换掉，又等十多天，说要到韩国三星总部定制。

　　我觉得麻烦，就去苏宁电器再买一台，买之前在网上了解了一下，55寸的三星电视机是9800，到苏宁电器讲个价，9000块钱买了，而八九年前，老款要将近3万人民币。而且新买的电视机，无论是外观设计还是内在品质或者是功能性，都要好，甚至可以跟手机联网，想发个微信，或者收发邮件，只要坐在沙发上看电视机大屏幕就可以。功能更强大，但价格却更便宜了，这就是大工业化时代产品竞争的残酷性。

　　现在陶瓷行业同样处在一个困惑而且尴尬的境地，在环保成本、人工成本、部分原材料成本和煤改气成本不断上升的同时，产品价格却不断下降。那么作为企业该如何生存和发展呢?这个问题值得深思。

　　现在品牌企业不断创新，不断推出新产品，但也不断被同行模仿抄袭。新产品生命周期很短，三到六个月就夭折，马上就变成同质化、大众化的产品，价格也一路下滑。拿抛釉砖和抛晶砖来说，刚推出只有少数厂家在做时，抛釉砖价格在150元一平方米以上，抛晶砖都是在600块一平方米以上。但今年上半年，抛釉砖和抛晶砖的价格，可以说是百分之十几甚至百分之二十几在下滑，为什么会出现这个现象呢?一是基于工艺和装备的成熟，还有上游墨水企业、熔块企业等色釉料行业等配套的完善后价格下降。再是大工业化生产，尤其是新的生产线上马，原来一天只能生产几千平方米，现在一天能生产几万平方米。产量增加以后，市场就只有这么大，必然带来价格竞争，这也是任何一个行业的主流。所以只有不断提高产品附加值，企业才能够生存。

(文章来自互联网 源：《陶城报》)

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